Комментари хушас

Всегда верила, что буду носить свою одежду

В 2019 году в Чувашии появился яркий бренд современной одежды с национальным колоритом – «Хитре». Автор идеи и основатель производства уроженка Мариинского Посада Екатерина Малинина рассказала о своём пути в мире моды, становлении в профессии, родном городе и перспективах своего детища.

Синхронизация усилий

Так совпало, что одновременно с рождением идеи Екатерины к власти в регионе пришел Олег Николаев, который неоднократно призывал жителей республики создавать, развивать и поддерживать локальные бренды. Помимо известных наименований в отрасли машиностроения, крупного производства и пищевой промышленности в последние годы Чувашия обзавелась новыми яркими товарными знаками, придуманными местными предпринимателями в сфере потребительского рынка.

«Мне кажется, все больше и больше людей с удовольствием надевает одежду либо с элементами национальной вышивки, либо вообще сделанную и стилизованную под чувашскую вышивку и с элементами чувашских символов. Это радует», – отметил Глава Чувашии Олег Николаев. 1 февраля руководитель региона поздравил олимпийскую чемпионку Елену Николаеву с 60-летием и вручил подарки, среди которых была кофта бренда «Хитре». Тяга к моде из детства Первое знакомство Екатерины Малининой с миром моды состоялось в родном Мариинском Посаде. «Моя мама Ирина Малинина работала в 11-м училище и брала меня в детстве с собой на работу. В стенах училища преподавали швейное дело. И как раз там в 11-м училище, наверное, дали мне зачатки того, к чему я сейчас пришла. Мама меня с собой возила на показы. Они с Людмилой Васягиной принимали участие в показах и меня с собой тоже возили как модель. На одном из показов я даже получала статуэтку из рук Игоря Дадиани, – вспоминает Екатерина. – Изначально я не хотела покидать Мариинский Посад. Я люблю свой родной город. Считаю, его самым творческим в Чувашии. Мама посоветовала мне, что для реализации своих желаний нужно поехать учиться в столицу Чувашии. Если честно, не очень часто получается приезжать в Мариинский Посад, потому очень много работы. Чаще дочка бывает у моих родителей. Там банька, природа и красота. Я бываю редко, но наслаждаюсь этими поездками». После окончания Гимназии № 1 Мариинского Посада будущий дизайнер поступила в Чувашский государственный педагогический университет на факультет биологии. «Душа всегда тянулась к творчеству. Во время учебы в педуниверситете я стала культоргом факультета. Затем занималась организацией свадеб и мероприятий. То есть к моде я шла очень долго. По-разному. Но всегда верила в то, что я буду носить свою одежду, – рассказывает Екатерина о тернистом пути к производству собственной одежды. – В 2019 году запустила бренд «Хитре». Живущая во мне детская наивность и вера в лучшее, скорее всего, мне помогла на первых этапах. Я начала пробовать и что-то получалось на выходе. Как девушка из небольшого города на Волге даже не представляла, каких масштабов вообще можно достигнуть. В итоге удалось создать полноценный бренд. Мы позиционируем себя как повседневная удобная одежда с национальным колоритом. На сегодняшний день команда бренда внедряет чувашские элементы в современный гардероб, создает собственные дизайны. Производство также находится в Чебоксарах, в штате компании работают свои швеи, имеются все сертификаты и зарегистрированные права на объекты интеллектуальной собственности». Помимо собственного производства и индивидуального пошива бренд «Хитре» выпускает одежду в коллаборации с компанией «UZCotton». На изделиях из качественного узбекистанского хлопка мастерицы из Чувашии делают шелкографию. Все коллекции – любимые На вопрос корреспондента издания: «Бывают ли ситуации, когда вам лично коллекция одежды или отдельные образцы понравились, а покупателям не собо или наоборот что-то вы сделали без души, а у людей наоборот эта вещь вызвала ажиотаж?» – Екатерина поясняет: «Такая ситуация, в принципе, невозможна на практике, потому что я делаю то, что нравится мне, то что я хочу. Ко всем коллекциями я отношусь с любовью и трепетом. Все ,что мы делаем – то только с душой. Сложно выделить самую удачную и запоминающуюся коллекцию». Также Екатерина отметила, что не получается оставлять по одному образцу вещи для памяти и сохранения истории бренда: «Всё уходит в оборот. Доходило даже до того, что последний образец покупатели снимали с моих плеч. Хотелось бы в будущем собрать флагманские экземпляры и сделать музей. Изначально же вообще я начинала это всё с 15 тысяч рублей, с маленького магазинчика. И не было возможности даже себе чтото оставить, распродавали все. То есть, у некоторых людей есть эксклюзивные вещи, получается. А так, сделать в будущем – флагманский магазин или музей – хорошая идея». Покупатели и амбассадоры бренда Бренд «Хитре» нашел свое признание среди обычных людей. Не обделяют вниманием одежду с национальным колоритом и деятели культуры. Августа Уляндина приобретает изделия и украшения бренда. Некоторые ей изготавливает индивидуально мастерица Анна Казакова. Также российские знаменитости успели появиться на публике в одежде «Хитре». Мощный эффект продвижения бренда дала Ольга Бузова. «Также делали мерч для «Мисс Россия 2024» Валентины Алексеевой: кофты для участниц Мисс Вселенной. Около 140 участниц конкурса получили кофты с логотипом «Хитре» из рук нашей Валентины. Мы изобразили на кофтах матрёшку с чувашскими элементами. Да, это было очень сложно, но мы это сделали. Таможня пропустила такое количество вещей несколькими партиями. Были бюрократические сложности – оформляли несколько накладных. Получается, у 140, как минимум, самых красивых девушек планеты есть кофта с чувашскими элементами. Они ездят по всему миру, а на рукаве у них – логотип «Хитре», – дизайнер вспоминает яркую акцию. <...>

Павел ФЕДОРОВ.

Читать подробнее...

www.hypar.ru